Tommy Hilfiger wil met hoofddoek de islamitische markt veroveren

(Vertaling: E.J. Bron)

Het Amerikaanse merk “Tommy Hilfiger” wil met een speciaal daarvoor ontworpen hidjab (hoofddoek) instappen in de Ethno-Marketing. Men zou willen werven voor “intercultureel begrip”, verklaarde de onderneming in nadrukkelijk “internationaal ingestelde” reclametaal.

De “hidjabistas”, dat zijn moslima´s die zichzelf nadrukkelijk modern en sterk geschminkt, mar versluierd, presenteren, zouden hier al over jubelen.

Hilfiger hoopt bij de start van de reclamecampagne op “influencers” uit de “hidjabista”-scene, zoals Farrah Mousha en Khaoula Boumeshouli.  De doek is versierd met het embleem van het label. Bovendien zou de vierkante vorm bijzonder geschikt zijn om de hals, het hoofd en het haar te verhullen.

Ethno-Marketing: dingen naar de gunst van niet-westerse consumenten

Dat de islam de snelst groeiende “religie” in de wereld is, blijft ook niet verborgen voor de mode-industrie. Daarom bestaan er al geruime tijd inspanningen om ook de islamitische markt te veroveren.

Dat is voor westelijke modefirma´s, die juist in de islamitische wereld op grond van de vrijheden die de vrouwen in de westelijke mode worden toegedacht worden afgewezen, helemaal niet zo eenvoudig.

Om gebruik te kunnen maken van het economische voordeel van de exploderende groepen niet-westelijke consumenten, breiden grote westelijke concerns hun marketingconcepten in toenemende mate in de zin van een “Ethno-Marketing” uit. Zo willen de firma´s vooral de rijke, Arabische markt veroveren.

Met de hoofddoek op de catwalk

Met modellen zoals Halima Aden en Mariah Idrissi lukte het de modewereld al om de hoofddoek op de catwalk te vestigen. Aden was in 2017 de eerste vrouw, die bij de verkiezing tot Miss Minnesota in hoofddoek en bikini optrad. Het internationale modellenbureau IMG rook de grote kans voor de Ethno-Marketing en sloot daarna een contract af met Halima Aden.

Feministes tegen hoofddoekmode

Al in 2016 brachten Chanel en Dolce & Gabbana “hidjab”-collecties op de markt. Die leidden echter tot boze reacties op reclames met versluierde vrouwen. Ook in 2017, toen Nike een sporthoofddoek uitbracht, regende het kritiek van de kant van de consumenten.

Ook feministes bekritiseren de nieuwe Ethno-Marketing met de moslims. Zij vinden dat een moderne islam het zonder hoofddoek zou moeten stellen.

Inge Bell van de vrouwenrechtenorganisatie “Terre des Femmes” ziet in deze pogingen om de hoofddoek te vestigen een klap in het gezicht voor de vele vrouwen die zichzelf van de onderdrukkende “hidjab” willen bevrijden.

Ze zei tegenover de “Welt”: “Een islamitische hoofddoek mag niet als modeaccessoire verheerlijkt worden, want dat is hij niet.”

Bron:
www.wochenblick.at

Vertaald uit het Duits door:
E.J. Bron
(www.ejbron.wordpress.com)